VI ANH
Vô tư, độc lập, trung thực là lý tưởng của truyền thông đại chúng chánh yếu gồm có báo chí, phát thanh, phát hình. Nhưng truyền thông đại chúng là do Con Người làm, mà Con Người không là thần thánh cũng không là thú vật. Nên giờ phút vô tư, độc lập, trung thực chưa gõ trên trần gian này. Do đó vô tư, độc lập, trung thực lý tưởng của truyền thông vẫn là lý tưởng, điều mà người ta mong mỏi mà thôi! Thử phân tích truyền thông Mỹ trongcác cuộc bầu cử tổng thống Mỹ xem coi truyền thông đa số vì tiền hay vì lý tưởng.
Ôn cố tri tân. Nhớ còn khoảng hai tuần nữa là đến ngày 4 tháng 11, 2012 bầu cử tổng thống Mỹ, hệ thống truyền hình NBC, báo New Yorker, Boston Globe, Washington Post, Los Angeles Times, San Francisco Chron- icle, New York Times…đã tuyên xưng lập trưòng ủng hộ ưng cử viên [ưcv] Obama. Mỗi ngày hàng đống truyền hình, phát thanh và báo chí ủng hộ thêm Obama, như ghiền Obama vậy.
Đến đổi tờ báo Chicago Tribune, suốt từ khi ra báo từ năm 1847 chưa ủng hộ ưcv tổng thống nào, nhưng khi ấy cũng đã tuyên bố ủng hộ ưcv Obama. Trong khi đó ưcv tổng thống của đảng Cộng Hoà mỗi ngày mỗi mất sự ủng hộ của truyền thông đại chúng Mỹ. Có thể nói yếu vì thiếu tiền. Báo New York Times đã tiết lộ, ngân khoản tra- nh cử mà ưcv McCain dành cho
truyển thông đại chúng Mỹ ít hơn so với của ưcv Obama. Nên Ô. McCain thua Ô. Obama trong cuộc chiến quảng cáo truyền thông tranh cử ( Ad Wars). Báo New York Times trên mạng Internet phân tích con số chi cho cuộc chiến tranh quảng cáo tranh cử của hai ưcv, con số tự nó đã nói lên tại sao Ô. McCain lâm vào hoàn cảnh bất lợi. Trên truyền thông đại chúng, Ô. McCain chi chưa tới 90 triệu để quảng cáo truyền thông, trong khi Ô Obama chi tới 145 triệu. Tin truyền hình CBS, tại những tiểu bang thiết yếu, như Pennsylvania, Ohio, Florida, tuần lễ thứ hai sắp bầu cử, Ô. Obama lúc nào cũng chi gấp ba hay bốn lần nhiều hơn cho quảng cáo truyền thông tranh cử so với Ô. McCain; đơn vị tính bắng triệu hay trăm ngàn. Kinh nghiệm bầu cử tổng thống cho thấy từ những năm 1990 đến lúc ấy, các ưcv luôn chi phí cho quảng cáo truyền thông, trung bình không người nào dưới từ 120 đến 130 triệu. Ngoài việc phe Obama chánh thức chi 145 triệu cho quảng cáo truyền thông trong khi tranh cử, còn phải nói đến những cuộc vận động hành lang của những người ủng hô Ô. Obama đối với những người có quyền thế của các hệ thống phát hình, phát thanh, và báo chí Mỹ nữa. Tiêu biểu như những nhà sản xuất trò chơi video đưa những quảng cáo có lợi cho việc bầu cử cho đảng Dân Chủ giữa những trò chơi âm nhạc Anh Hùng Guitar ( Guitar Hero) mà nhiều người Mỹ trẻ rất thích. Đó là một sáng kiến ủng hộ miển phí, do cuộc vận động hành lang. Nhưng vận động hành lang là chuyện thâm cung bí sử, làm sao biết có chuyện tiền bạc hay không dưới gầm bàn hay trong phòng đóng kín cửa. Nếu phía Ô. Obama lấy tiền đè người trên màn hình thì phiá Ô. McCain cũng không phải tay vừa, lấy sự gây hấn ( aggressive) để làm quảng cáo tranh cử thêm hấp dẫn. Đại học Wisconsin của Mỹ sưu khảo đã phố biến trên báo chí Mỹ. Nếu phân tích vô tư, công minh, thì thấy quảng cáo tranh cử của phe Dân Chủ trội hơn – về lượng hơn phẩm. Chuyên viên dàn dựng và quay tiền công tính rất mắc, đôi khi mắc hơn tiền trả cho việc loan tãi. Quảng cáo tranh cử trên truyền thông của phe Ô. McCain gây hấn hơn của Ô. Obama. Tìm cách chối bỏ đối thủ Obama trong 55% tổng số quảng cáo của phe McCain. Nghiên cứu của ĐH Wisconsin cũng xác nhận nhiều quảng cáo tranh cử trên truyền thông đại chúng của phe Ô. McCain có tính kỳ thị chủng tộc. Nếu Ô. McCain phủ nhận mình là cực hữu, nhưng nhiều nhà xã hội học cho biết có một số bách phân tuy nhỏ nhưng vẫn có số người Mỹ Da Trắng trong xã hội Mỹ, còn kiên định lập trường bỏ thăm theo tiêu chuẩn sắc tộc. Trong trường hợp bầu cử tổng thống kỳ ấy là bỏ thăm cho Ô. McCain, dù những người này bên ngoài không hề tỏ ra kỳ thị, có khi nói ủng hộ Ô. Obama nữa là khác nếu những người thăm dò phỏng vấn, nhưng hành động khác trong phòng phiếu. Đó là hiện tượng mà các nhà nghiêm cứu chánh trị xã hội học gọi là “ hiệu ứng Bradley” để ám chỉ ưcv Thống Đốc Cali là Tom Bradley, thị Trưởng Da Đen của TP Los Angeles, năm 1982 theo thăm dò và đánh giá của truyền thông là người sẽ thắng, nhưng thua một ưcv Da Trắng. Còn non hai tuần phù du nữa, với những kết quả thăm do, liên danhMcCain luôn đi sau liên danh Obama, phe ưcv McCain đã ráng hết sức bình sanh, làm mọi cách có thể được để trở lại chiến trận quảng cáo truyền thông tranh cử. Tội nghiệp cho thân phận má đào, Bà Palin đường đường là Thống Đốc TB Alaska, đứng chung liên danh với Ô. McCain, phải chấp nhận xuất hiện trên chương trình trào phúng, châm biếm nhưng rất phổ biến ở Mỹ, là Saturday Night Live của truyển hình NBC. Nếu Bà Palin giỏi thoát được những câu hỏi hóc búa chọc cười của người hướng dẫn chương trình Tina Fey, thì show của Bà cũng bị mờ đi vì cái phim Improbable Destin”của Oliver Stone chỉ trích TT Bush của Đảng Cộng Hoà ở Nhà Trắng và lời càu nhàu của một diển viên Hollywod “ ái mộ” Obama liên tục từ mấy tháng đến bây giờ. Bà Pain nhận vào hang hùm truyền thông như thế, xuất hiện như vậy, chẳng qua là được miển phí, tiết kiệm ngân quỹ quảng cáo tranh cử cho liên danh McCain.
“Bức tranh vân cẩu vẻ người tang thương”ứng cử yếu vì thiếu tiền trả cho truyền thông bị Ô. Trump đổi thế cờ tốn tiền cho truyền thông đại chúng ít mà hạ Bà Hillary Clinton tốn quá nhiều cho truyền thông quảng cáo, dàn dựng thăm dò cho Bà cao tận mây xanh. Bà tốn gần mấy trăm triệu cho truyền thông và cơ quan tham dò, để lúc nào Bà cũng đứng trên Ô. Trump.
Cũng như bây giờ Ô. Biden người mà TT Trump gọi là người ngủ gục luôn đứng trên TT Trump. Khi đấu với Bà Hillary, Ông Trump chỉ chi mấy chục triệu quảng cáo tranh cừ trên truyền thông. Ông chỉ dùng một trang mạng xã hội Twitter trực tiếp đánh thẳng, đánh liên tục vào Bà Hillary, và vào truyền thông đã đớp tiền Bà Hillary chuyên tung tin faked news.
Và quan trong nhưt là Ông đi thẳng vào người dân Mỹ thầm lặng. Thế là và Ông đã thắng Bà Hillary và cuộc săn phù thuỷ của truyền thông coi tiền bạc quan trọng hơn cuộc bầu cử tổng thống./.( VA)
